イケア「うちは999円」バレンシアガの12万円スカートに反応→センス抜群の宣伝方法が話題に

高級ブランド「バレンシアガ（Balenciaga）」が、腰にバスタオルを巻いたようなデザインのスカートを発売しました。これにすぐさま「イケア（IKEA）」が反応。自社のバスタオルをユーモアたっぷりに宣伝しました。

高級ブランド「バレンシアガ」が、公式オンラインストアでタオルスカートを販売しています。

Instagram: @balenciaga

2024年春コレクションとして昨年6月に発表したこちらのユニセックスアイテム。バスタオルを腰に巻いたようなデザインが、注目を集めました。

そのお値段、11万9900円（税込）。

BALENCIAGA / Via balenciaga.com

このルックをすぐさま宣伝に活用したのが、スウェーデン発の家具メーカー「IKEA」です。

イギリスのIKEAが、自社製のバスタオル「VINARN ヴィンアルン」を腰に巻いたモデルの写真をインスタグラムに投稿しました。

Instagram: @ikeauk

「VINARNの新作タオルスカートをご紹介しましょう。2024年春のファッションの必需品です」と、思いっきりバレンシアガを意識した投稿文が添えられています。

モデルの立ち姿や他のアイテムもそっくりです。

約12万円のバレンシアガに対し、イケアのタオルは999円……！

ユーモアたっぷりの投稿に、好意的なコメントが多く寄せられていました。

💬「はやっ！ ソーシャルメディアチーム、昇給しなきゃね」

💬「天才か。IKEAナイスプレー（笑）」

実は、2017年にも同じような出来事がありました。

Catwalking / Getty Images

バレンシアガが2017年春夏メンズコレクションとして発表したバッグ「CARRY SHOPPER L」が、IKEAのアイコンでもある青いショッピングバッグ「FRAKTA フラクタ」に似ていると話題になったのです。

バレンシアガのバッグは1750ユーロ（約22万円）、IKEAは129円です。

IKEAはすぐさま、自社のバッグとバレンシアガのトートバッグとの見分け方を広告でユーモアたっぷりに解説。

「振ってシャカシャカするほうが、本物のIKEAのバッグ」「小さな財布くらいのサイズにまで折りたためたら、それはIKEAのバッグ」など、FRAKTAの機能性をコミカルにアピールしました。