「SNSで流行っているから…」はもう辞めよう。過剰消費を見つめ直す若者が増えている

TikTokで近年、「買わなくていいもの」を視聴者に伝える反インフルエンスがトレンドになっています。

TikTokを使うアメリカのZ世代の間で、近年「de-influence（=反インフルエンス）」がトレンドになっています。

u/SavviSpaceMermaid / Via reddit.com, u/candid_artemis / Via reddit.com

「反インフルエンス」とは、SNSでオススメされる商品などを、インフルエンサーが「買わなくていいもの」として視聴者に伝え、過剰な消費文化を抑制する新たなトレンドのこと。

TikTokでは従来、多くのフォロワーをかかえるインフルエンサーが、スポンサーから商品提供を受けたり、広告収入を得たりして、商品の宣伝を行い、視聴者の購入・消費を促してきました。

2022年に行われた調査によると、成人したアメリカ人TikTokユーザーの28%が、「セレブやインフルエンサーの影響で、商品を購入したことがある」と答えています。

反インフルエンスを行うインフルエンサーの中には、タダで商品の提供を受けたり、広告収入を得たりしていることを明かす人たちもいます。

TikTokで18万人のフォロワーをかかえるミッシェルさんは、反インフルエンスを主張する動画を投稿。動画は、80万回以上再生されました。

@michelleskdl

i could talk about things we don’t need all day (yes i am talking to myself) #deinfluencing #overconsumption

♬ original sound - michelle

動画の中でミッシェルさんは、過剰な宣伝を控える理由を次のように説明します。

「私には、浪費癖があります。認めるのは恥ずかしいですが、新しいものを買うのが好きなんです。『自分の生活がキラキラしていて、流行に乗っているな』と思えるからです」

「でも、私のように、過剰に物を買うことが、ストレス発散方法になっていると、自分のメンタルや地球環境に悪影響を及ぼすだけでなく、金欠になってしまう」

メギさんも、反インフルエンスを行うインフルエンサーのひとりです。

@mothermegi

Here we go, here the fck we go #makeup #makeuptalk #motd #makeuplovers

♬ original sound - megi

昨年12月に投稿し、90万回以上再生された動画でメギさんは、過剰消費をやめる決意を表明しました。

「先月、自分にこんな約束をした。『今持っている商品を使い切るまで、際限なく化粧品を買うのはやめる』って」

「過剰消費は、ここ1年であり得ないレベルになってしまった。特にTikTokや美容コミュニティが、このトレンドを主導している」

「私は化粧をするのが好き。だから、当然のように美容コミュニティに吸い込まれ、化粧品を過剰消費してしまった」

u/Logical-Shelter5113 / Via reddit.com

動画の中でメギさんは、昨年1年間で買った化粧品をひとつずつ紹介していきます。そのすべてが、TikTokのトレンドになっていたものだそう。

「バカげているでしょ？どれもいらなかったし、今では使いきれないほどたくさんの化粧品がある」

「これが、浪費以外の何だっていうわけ？」

「私は化粧が好きだから、新しい化粧品を使ってみたいという気持ちはある」

「でも、どうせ使いきれないとわかっているのに、トレンドのものを溜め続けることに意味はないよね」

「トレンドを追いかけることに、私はもはや喜びを感じていない」

投稿には、メギさんを支持するコメントが多く寄せられました。

Megi @mothermegi / Via tiktok.com

💬「そう、少ないほうが豊かだよね！すべての商品を追いかける必要はない。多すぎるもん」

💬「私も、インフルエンサーのYouTube動画を見るようになって、化粧品をたくさん買い込む癖がついてしまった」

💬「私はいま、好きな商品を見つけ、使い終わったら同じものを買い足すようになったよ」

💬「全くもって同感！私も、完全にTikTokに影響されて、新しいものを買うように誘惑されていた。メギさんと同じく、新しいものを際限なく買うのをやめることにした」

💬「メギさんが私を救ってくれた❤️新しい商品を買うのはやめるね」

BuzzFeedは、メギさんに話を聞きました。メギさんは、「自分が買ったものを振り返る癖をつける」のが大切だと話します。

Megi @mothermegi / Via tiktok.com

「買ったものを、あとで振り返るのが重要です」

「自分が買ったもので、本当に幸せを感じられていますか？」

「私は、過剰消費をやめるために、あるインフルエンサーやその投稿を、どのブランドが支援しているかを調べることから始めました」

「自分たちが何にお金を使うかは、すごく影響力のあることだと思います」

この記事は英語から翻訳・編集しました。翻訳：筒井華子