2月20日から26日まで新宿駅メトロプロムナードにて、缶コーヒー「BOSS×ウマ娘コラボ缶」約1万缶でメッセージを描いた、サントリーの巨大広告が掲示されています。
ゲーム『ウマ娘』のサービス開始2周年をお祝いするもので、企画担当者は以前にも 「愛の1万字広告」で話題を呼んだ“サントリーのKさん” 。やっぱりあなただったんですね……。
なぜサントリーが『ウマ娘』2周年のお祝いを……？
／ 祝！ #ウマ娘 プリティーダービー ２周年!!! ＼ 約10000本の「ウマ娘缶」でつくられた お祝いメッセージ広告です。 新宿駅メトロプロムナードにて2/26(日)まで掲載中！ ※駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。 #感謝の10000缶並べ
よく見ると全部「BOSS」の『ウマ娘』缶！
よく見ると（よく見ないと）わかりませんが、 この広告はウマ娘缶でできています。 #ウマ娘
過去話題になった「愛の1万字広告」
サントリーのKさんと言えば、2022年5月に同じ新宿駅メトロプロムナードに貼り出されて話題になった「愛の1万字広告」の人（関連記事）。
広告は「突然ですが、僕はウマ娘が大好きだ。」で始まり、そこには自らのウマ娘との出会いや、各キャラクターへの愛が重すぎる思い入れがびっしりと書き込まれていました。
ファンの間では「怪文書」の異名を取るこの広告は「担当者が好きすぎて、今年のボスは、ウマ娘コラボ！」というキャッチコピーの説得力を強烈に裏付けるものでした。
以前話題になった「1万字」広告
1万字の次は「1万缶」で愛を表現
今回の広告では、コラボ缶約1万缶を並べて描いた「祝！ウマ娘2周年！！」のメッセージを大きく掲載。
広告のメイキング動画もサントリー公式チャンネルで公開されており、そこには巨大な倉庫で約1万缶のコラボ缶をていねいに並べていくKさんの後ろ姿と、ウマ娘について語るKさん自身のナレーションも。
飲料メーカーの商品開発の人ってそういうことをする仕事でしたっけ……？ という疑問はともかく、愛は伝わってきます。
サントリーに今回のメッセージ広告について聞いたところ、「前回は商品よりも前に出てしまい、1万字も語り過ぎてしまったため、反省して今回は商品を主役にしております（Kさん）」とのことでした。
担当者Kさんによるメイキング動画
YouTubeでこの動画を見る
また、Twitter上ではハッシュタグ「#感謝の10000缶並べ」で関連ツイートが投稿され、『ウマ娘』でライトハロー役を演じる声優の植田佳奈さんも実際の広告を見てきた反応を投稿しています。
㊗️ウマ娘2周年！ 見てきた！！！ 近づくと……👀 #感謝の10000缶並べ #ウマ娘
Kさんの『ウマ娘』愛のすごさに圧倒されて、そもそもの話を忘れてしまいそうですが、「BOSS×ウマ娘」は現在コラボキャンペーンを実施中。
5月31日までの期間中は『ウマ娘』コラボ仕様の特別なデザイン缶で販売されるほか、さまざまなコラボグッズが当たるプレゼントキャンペーンも実施されています。