Imaginez que vous soyez un homme politique haut placé et qu'un jour, vous vous réveillez confronté à la une d'un journal vous accusant de mettre «une partie privée de votre anatomie» dans la bouche d'un cochon mort.
Imaginez que des gens fassent des montages Photoshop douteux sur ces accusations...
Best thing I've seen today. @CameronPig #piggate
Hum.
#Hameron
Ou zooment sur de vraies vieilles photos de vous en référence à ces accusations:
Notice how in this picture David Cameron isn't wearing his wedding ring. Suspicious...
Voire que vos rivaux politiques en profitent pour se moquer:
I've never been more pleased to be a vegetarian.
Que feriez-vous? Est-ce que vous décidez de l'ignorer, d'en rigoler, de le nier?
BuzzFeed News a demandé aux meilleurs professionnels de la communication en situation de crise du Royaume-Uni quels conseils ils donneraient à un client dans cette situation.
La plupart étaient assez réticents. D'autres ont poliment refusé de répondre:
«Nous vous remercions d'avoir pris contact avec nous et, à l'avenir, n'hésitez pas à nous recontacter en ce qui concerne la gestion de crise et de réputation (de préférence n'impliquant pas des relations sexuelles avec du bétail!).»
Cependant, trois experts en gestion de crise nous ont expliqué qu'il n'y a vraiment que trois options possibles pour les personnes accusées d'entretenir une relation avec un cochon.
1. L'ignorer.
«Il devrait juste faire profil bas», nous a expliqué Jack Irvine, gestionnaire de crises et ancien éditeur de journal. «Il est bien mieux de garder le silence dignement, si tant est que ça puisse être digne.»
«C'est juste marrant. Vous n'allez pas pendre quelqu'un pour ça, ça ne va pas anéantir le gouvernement. Prendre de la drogue à l'université n'est pas grave et il ne l'a jamais vraiment nié. En plus, les preuves dans le Mail sont assez maigres, il se peut que les gens n'y croient pas. Mon conseil serait de faire profil bas, l'ignorer, et ça s'estompera après quelques jours.»
Alan Morgan, dans la gestion de crises chez Portland Communications, est d'accord avec le fait que les allégations devraient simplement être ignorées: «Le #PigGate ou #LongTermEconomicHam n'est ici qu'une distraction, selon moi», a-t-il dit.
«Il y a des allégations assez importantes sur le Premier Ministre et son temps à Oxford qui inquiéteront bien plus Downing Street. Mon conseil serait de l'ignorer – je ne crois pas que le public avale ça, et il passera vite à autre chose. La dernière chose que le Premier ministre devrait faire serait d'essayer d'en rire.»
2. Le nier.
«La pire chose qu'il puisse faire est de ne rien faire», nous a dit Chris Rodger de chez Whitehouse Consultancy. «Pour moi, ne pas répondre aux allégations n'est pas suffisant – vous devez faire une déclaration aussi puissante que possible.»
«Je sais que ça serait une discussion difficile à avoir avec le Premier ministre, mais vous ne voulez pas faire une déclaration que les gens vont analyser et qui va revenir vous hanter, ça ne fait que prolonger l'histoire. Il faut y répondre, un "sans commentaire" peut être interprété comme "Il ne nie pas, ça peut donc être vrai".»
3. En rire.
«Il doit rester méfiant au cas où, à une séance de questions au Premier ministre, le banc du Parti travailliste ne commence à faire "groin-groin"», a déclaré Jack Irvine. «Je continue de penser que ça devrait être ignoré, mais, si j'étais tenté de dire quelque chose à ce sujet, ce serait quelque chose sur le fait qu'on a tous été jeunes et stupides un jour, alors quoi?»
«Mais ça n'a pas d'importance. Tant que Jeremy Corbin est à la tête du Parti travailliste, David Cameron pourrait se marier à un cochon que ça ne changerait rien.»