Pré-candidato ao governo de São Paulo, o presidente da Fiesp, Paulo Skaf (PMDB), estrela a nova campanha publicitária do Sesi São Paulo, entidade que recebe dinheiro público federal.
Na peça para a televisão, que começou a ser veiculada na terça (3) com o mote "sonho se constrói com boa gestão e muito trabalho", Skaf narra ter liderado um "plano ousado" para o Sesi, construindo escolas "de primeiro mundo".
É a terceira vez que o peemedebista recorre ao orçamento publicitário do Sesi para se promover: em 2010 e em 2014, o Ministério Público Eleitoral questionou na Justiça a participação de Skaf nas propagandas da entidade.
Em ambas as vezes a Justiça decidiu que Skaf poderia estrelar as campanhas contanto que contasse com a aprovação do conselho regional do Sesi — que é presidido por ele próprio.
O TCU (Tribunal de Contas da União), órgão federal que fiscaliza as contas das entidades do Sistema S — como o Sesi (Serviço Social da Indústria) e outras entidades de interesse ligadas a categorias profissionais, que recebem contribuições obrigatórias —, também foi questionado sobre a legalidade da participação de Skaf nas propagandas, nas duas oportunidades.
Na decisão mais recente, dada após a campanha eleitoral de 2014, os ministros do TCU chegaram à mesma conclusão que a Justiça Eleitoral: Skaf pode aparecer nas propagandas, contanto que tenha a anuência do conselho regional do Sesi paulista.
Em um ofício que enviou ao tribunal em 2014, assinado de próprio punho, Skaf defende que impedir sua participação nas propagandas seria inconstitucional.
"Impedir a veiculação da publicidade institucional da Fiesp, Sesi-SP e Senai-SP com a presença do dirigente, na condição de presidente das mencionadas entidades — cargo que transmite maior credibilidade e confiabilidade na divulgação das informações perante a população —, configuraria cerceamento à liberdade de expressão assegurada pela Constituição Federal."
— Paulo Skaf
Da primeira vez em que Skaf disputou o governo paulista, em 2010, o Sesi gastou R$ 8 milhões em propagandas estreladas por ele, conforme reportagem do jornal O Estado de S. Paulo revelou naquele ano.
Em nota, à época, a Fiesp rechaçou que a campanha estivesse ligada às pretensões eleitorais de seu presidente: "Esta não é uma campanha isolada. Faz parte de um processo de resgatar e fortalecer a imagem do Sesi e do Senai como instituições prestadoras de serviço à população."
Nos anos seguintes, a Fiesp e o Sesi aumentaram os valores destinados à publicidade, que em 2014 chegou a R$ 32 milhões, de acordo com outra reportagem do jornal O Estado de S. Paulo.
Em 2015, segundo o relatório de gestão da entidade, o Sesi reservou outros R$ 23,5 milhões à publicidade. Os valores reservados para propagandas neste ano e em 2016, entretanto, não foram divulgados — a entidade disponibiliza apenas um balanço orçamentário genérico em seu site.
O BuzzFeed News entrou em contato com a Fiesp e perguntou quanto a atual campanha publicitária custou, mas não houve resposta a esse ponto.
A entidade disse que "realiza anualmente campanhas institucionais, sempre aprovadas em seu conselho regional dentro de regras orçamentárias aprovadas".
Leia a íntegra abaixo.
A campanha em questão foi desenvolvida pela equipe interna da Fiesp.
O Sesi-SP é reconhecido pela excelência de seus serviços na área de educação, cultura, esporte e qualidade de vida. Nos últimos dez anos, a indústria de São Paulo, por meio do Sesi, fez importantes investimentos para substituir mais de cem escolas que funcionavam em prédios pequenos e precários, cedidos por prefeituras, por centros educacionais de padrão internacional, comparável aos melhores do mundo.
Entendemos que apenas nesse ambiente, moderno e renovado, seria possível implantar o novo modelo educacional do Sesi-SP: ensino integral do primeiro ao quinto ano; acréscimo do ensino médio, em articulação com os cursos técnicos do Senai; fornecimento de alimentação balanceada para os alunos, construção de quadras, piscinas, e ginásios para a prática de esportes; e também laboratórios de química, física, biologia e informática. E ainda modernos teatros com variada programação, professores respeitados, estimulados e atualizados.
A marca Sesi-SP é hoje uma referência em educação, cultura, esporte e um exemplo de gestão eficiente de recursos, que são transparentes e fiscalizados.
Para mostrar à sociedade todos esses resultados, que deveriam ser exemplo para o Brasil, o Sesi-SP realiza anualmente campanhas institucionais, sempre aprovadas em seu conselho regional dentro de regras orçamentárias aprovadas, de acordo com as diretrizes do Conselho Nacional e seguindo rigorosamente acórdãos do Tribunal de Contas da União.