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Cette campagne de Gap est accusée sur Twitter d'être raciste

Sur l'un des visuels, on peut voir une petite fille noire qui sert d'«accoudoir» à une fille blanche.

Publié le

Samedi, le compte Twitter de @GapKids a publié une photo tirée d'une campagne publicitaire où figurent de jeunes adolescentes.

Twitter / Via Twitter: @GapKids

Certaines des mannequins figurant sur la photo font partie du Petit Cirque, une troupe d'action sociale pour les jeunes, spécialisée dans les disciplines aériennes.

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La campagne -un partenariat entre Gap Kids et Ellen DeGeneres- est censée «donner du pouvoir aux filles» («empower»), d'après ce que dit la troupe sur Facebook.

Sur l'une des photos, les mannequins sont montrées en train de poser pour le photographe, mais la seule mannequin noire de la photo sert apparemment de soutien au bras d'une autre mannequin.

Twitter / Via Twitter: @GapKids

Sur Twitter, les internautes expriment leur mécontentement au sujet de cette photo.

«Faire de la seule mannequin noire un accoudoir. C'est le meilleur moyen pour perdre votre clientèle noire.»
Twitter / Via Twitter: @steviegenesis

«Faire de la seule mannequin noire un accoudoir. C'est le meilleur moyen pour perdre votre clientèle noire.»

«Montrer qu'une fille peut tout faire... sauf si elle est noire. Dans ce cas-là, la seule chose qu'elle peut faire c'est porter le poids des femmes blanches.»
Twitter / Via Twitter: @TheTherapyDiva

«Montrer qu'une fille peut tout faire... sauf si elle est noire. Dans ce cas-là, la seule chose qu'elle peut faire c'est porter le poids des femmes blanches.»

«Les filles noires sont utiles en tant qu'accoudoir, hein? J'imagine que nous devrions déjà être reconnaissantes de ne pas être utilisées en tant que chaises.»
Twitter / Via Twitter: @TeamBrittana

«Les filles noires sont utiles en tant qu'accoudoir, hein? J'imagine que nous devrions déjà être reconnaissantes de ne pas être utilisées en tant que chaises.»

«C'est inexcusable. Supprimez tout de suite cette image!»
Twitter / Via Twitter: @MissNikkiStar

«C'est inexcusable. Supprimez tout de suite cette image!»

Et certains l'accusent de «racisme passif».

Twitter / Via Twitter: @lukemort

Ultérieurement, une photo différente tirée d'une autre campagne Gap Kids de l'automne dernier a été introduite dans la discussion. Sur cette photo, une mannequin noire appuie son bras sur la tête d'une mannequin blanche.

Twitter / Via Twitter: @BT_BaNNNger

Mais certains ont répliqué que les circonstances étaient différentes, car la souffrance des femmes noires au cours de l'Histoire n'était pas la même que celle des femmes blanches.

«Les femmes noires sont souvent représentées comme des subordonnées, moins humaines. Cette photo renforce ça. Les femmes blanches n'ont pas ce poids.»
Twitter / Via Twitter: @jasminndayy

«Les femmes noires sont souvent représentées comme des subordonnées, moins humaines. Cette photo renforce ça. Les femmes blanches n'ont pas ce poids.»

D'autres en revanche, ne considèrent pas la photo comme étant raciste.

«Je ne vois pas le problème dans cette pub.»
Twitter / Via Twitter: @ChaLoveRose

«Je ne vois pas le problème dans cette pub.»

«Je ne sais pas trop quoi penser de cette pub Gap, mais je ne vois pas en quoi il s'agirait de racisme passif agressif.»
Twitter / Via Twitter: @NevaLyric

«Je ne sais pas trop quoi penser de cette pub Gap, mais je ne vois pas en quoi il s'agirait de racisme passif agressif.»

«Je vois des gens s'énerver contre la pub de Gap qui serait raciste. Mais des fois ce n'est pas du racisme, c'est juste une pub.»
Twitter / Via Twitter: @naturaldeevah

«Je vois des gens s'énerver contre la pub de Gap qui serait raciste. Mais des fois ce n'est pas du racisme, c'est juste une pub.»

Contacté par BuzzFeed, un porte-parole de Gap répond par mail:

«Notre marque est fière de défendre la diversité et l'intégration depuis 46 ans, c'est pourquoi nous apprécions la discussion qui se déroule actuellement, et présentons nos excuses à tous ceux que nous avons offensés.

Cette campagne Gap Kids met en valeur des jeunes filles talentueuses qui célèbrent l'expression individuelle et la créativité et partagent un message d'empowerment. Nous remplaçons cette image par une autre image de la campagne, qui encourage les filles (et les garçons) à être eux-mêmes et à être fiers de ce qui les rend unique.»

Michael Blackmon is an entertainment reporter for BuzzFeed News and is based in New York.

Contact Michael Blackmon at michael.blackmon@buzzfeed.com.

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