人気ステーキ店の“困惑キャンペーン”まさかの参加者続出で大盛況。「お店入ったら師匠と呼ばれる」「終始特別対応」

    やっぱりグループ本部によると、4月18日（月）までの5日間で25組30人がハンバーグ師匠になりきったという。アップデート：4月24日（日）までの10日間で72組103人が参加。期間を4月30日（土）まで延長することが決定した。

    Yuya Yoshida
    by Yuya Yoshida

    吉田雄弥 BuzzFeed Content Director, Japan

    人気ステーキチェーン店の「やっぱりステーキ」に、カウボーイハットにチェックシャツ、ジーンズを着用した人物が相次いで出現している。

    提供：やっぱりグループ本部

    カウボーイハットの人物は、店員さんに向かって「俺だよ俺、ハンバーグだよ！」と元気よく申告しているという。いったいなにが……。

    イメージ / 時事通信

    実はこれ、「やっぱりステーキ」が展開する追加ハンバーグ（替えバーグ）の無料キャンペーンによるもの。

    PR TIMES

    無料替えバーグの条件は、お笑いコンビ「スピードワゴン」の井戸田潤さん扮する「ハンバーグ師匠」になりきることだ。

    つまり、カウボーイハットにチェックシャツ、ジーンズを着用した上で「俺だよ俺、ハンバーグだよ！」と元気よく申告しなければならない。

    コスチュームを集めるだけでもハードルが高い上に、ハンバーグ師匠の一発ギャグまで要される。

    ネットでは、その条件の厳しさをツッコんだ「想像よりハードル高すぎて笑う」というツイートが3.7万以上リツイートされた。

    BuzzFeedでも当時の反応を伝えた / Via buzzfeed.com

    さらに複数のインターネットメディアやテレビ番組「The Time」（TBS）でも取り上げられ、大きな話題に。

    その反応の多くは、「リスクとリターンがあってない」「失うものがでかすぎる」「無理ゲー」といったハードルの高さで盛り上がるものだった。

    このまま一過性の盛り上がりで挑戦者が現れないまま終わるのか。そう思いきや、多くのハンバーグ師匠が店に訪れた。

    「やっぱりステーキ」を運営するやっぱりグループ本部の広報によると、4月14日（木）の開始から21日（木）までの7日間で、把握しているだけで47組59人が参加したという。

    やっぱりステーキ【公式】＠1000万食突破CP開催ジュ～🎉 @yapparisteak

    ハンバーグ師匠なりきりキャンペーン開催中！ ご来店いただいたハンバーグ師匠をご紹介✨ ノリノリでご参加いただき、ありがとうございます！ まだまだハンバーグ師匠のご来店お待ちしておりますので、ぜひご参加ください😆 #やっぱりステーキ #1000万食突破キャンペーン https://t.co/9t7lkyJzIQ

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    Twitter: @yapparisteak

    Twitterに投稿されている参加者によると、「終始特別対応でハンバーグ師匠と呼ばれる」「着こなしがおしゃれですねと言われ大満足」「協力いただいた店の関係者及び 客の方々に感謝 お世話になりました」など、満足げな感想が見られる。

    提供：やっぱりグループ本部

    実際のところ、店舗として参加者にはどのような対応をすることになっているのか。広報に聞くと、「当然ながら歓迎して迎え入れるマニュアルになっています」とコメント。

    Twitterで見られた好意的な感想は、店舗側がおもてなしとして対応した結果のようだ。


    今回の注目のきっかけとなった「ハードルの高さ」。広報担当者は、そこにはコロナ禍で厳しい外食産業への思いがあったと話す。

    PR TIMES

    「なかなかそこまでやってくださる方は少ないかもしれないという考えもありましたが、中途半端にハードルを下げるより振り切ってしまったほうが楽しい企画になるのではないか、という思いで企画を固めました」

    「コロナ禍、原料高騰など外食産業全体が厳しい状況の中、『気軽においしいステーキを食べて元気になってもらいたい』という『やっぱりステーキ』のコンセプトとの親和性もあると考えました」

    ネット上での盛り上がりは、想像以上だったという。

    「正直ここまでツッコまれるとは思っておりませんでしたが、思わずツッコミたくなるような企画にできたことは良かったと思いますし、興味をもっていただけてありがたい限りです」

    「参加してくれる方だけでなく、店舗スタッフもその場にいた他のお客さまもみんなが元気がもらえるように盛り上げていきたいと思います」

    キャンペーン開始後、「やっぱりステーキ」のホームページなどの閲覧数は通常時の約3倍に。広報担当者は、このまま最終日まで盛り上げていくと意気込む。

    PR TIMES / Via yapparigroup.jp

    「ありがたいツッコミをいただき話題にしてもらえたので、少しでも実際の参加者を増やして楽しんでもらえたらと思います。実際にお越しいただいた師匠の皆さんは楽しんでいただいているという手応えがありますので、最終日まで盛り上げていきたいと思います」

    「ハンバーグ師匠なりきりキャンペーン」は、「ステーキ」または「やっぱりバーグ」の注文者が対象。4月27日（水）までの期間中は、何度でも参加可能だ。実際に店舗をはしごした猛者もいる。

    ハンバーグ師匠は「やっぱりステーキ」のステーキ1000万食突破お祝い隊長に就任している。他にも、10の付く日は人気メニューの「やっぱりバーグ」が10円になるプレゼントキャンペーンなども展開中だ。


    👉YouTubeチャンネル「ハンバーグ師匠チャンネル」「やっぱりステーキ公式チャンネル」

    👉動画「【やっぱりステーキ1000万食突破!!キャンペーン】Special Making Movie」

    UPDATE

    やっぱりグループ本部が把握しているだけで、4月21日（木）までの7日間で47組59名が参加したという。

    UPDATE

    4月24日（日）までの10日間で72組103人が参加。期間を4月30日（土）まで延長することが決定した。