ポップすぎると話題の首相官邸のインスタ、中の人は誰…?

    新元号「令和」発表のライブ配信視聴者は約10万人にのぼった。

    首相官邸のInstagramアカウントが、新元号「令和」の発表をライブ配信し、注目を集めています。

    配信を見たのは最大約9万5千人に!! これまで、官邸のアカウントが配信してきた中で最大だったそうです。

    Instagram: @kantei

    このアカウントができたのは2018年1月。フォロワーは11万7千人です。普段は総理メッセージや総理の動き、オフショットなどを載せています。

    日中韓首脳会談の会見や羽生結弦選手への国民栄誉賞の授与式などでもライブ配信を実施していたそうですが、「10万人に迫る数字ははじめて見た」(内閣府広報室担当者)とのこと。

    その様子はずいぶんポップだと、配信前から話題を呼んでいましたが……

    Instagram: @kantei

    担当しているのは、内閣府広報室に所属する国家公務員の人たちが中心です。チームで運営しているとのこと。

    広報室の担当者は、BuzzFeed Newsの取材にこう語ります。

    「TwitterやFacebook、YouTubeでもライブ配信しましたが、ほかに比べると女性や若い人の利用が相対的に多いように感じています」

    「コメント欄でも絵文字や『可愛い』などという反応もあって、発表を楽しまれていたのかなという印象を持っています」

    それにしてもなぜ、こんなポップな運用ができているのでしょうか…?

    「新機能はなるべく試してみようと思っています。たとえば今回なら、カウントダウンとか。行政アカウントなので一方向発信になってはしまいますが、タグの選び方なども考えながら少しでも関心を持っていただけるようにできればという工夫を心がけているんです」

    もちろん、正確な情報発信には細心の注意を払っているとのこと。今後もこうしたInstagramの活用を進めていく方針だそうです。

    「ライブ配信やストーリーズへの関心が非常に高いので、引き続き活用していきたいですね。硬い印象持たれがちな政府の動きに、関心を持ってもらいたいと思っています」

    Contact Kota Hatachi at kota.hatachi@buzzfeed.com.

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