チョコレート菓子「ブラックサンダー」で知られる有楽製菓（東京都小平市）。その河合辰信社長のプロフィール写真が「めちゃくちゃ信頼できる」とSNSで話題になっています。一体なぜこの写真なのか、河合社長本人に聞いてみました。
「一目で、ただものじゃないとわかる」と話題に
この話題が拡散されるきっかけとなったのは、漫画家・うえはらけいたさんの10月19日、X（旧Twitter）の投稿でした。「ブラックサンダーの社長、宣材写真だけでめちゃくちゃ信頼できる」として、河合社長の宣伝写真を紹介しました。
一見すると、河合社長が金色と黒のやたら派手なマフラーをしているように見えますが……。いや、違う、これはブラックサンダーだ！ 無数のブラックサンダーを首に巻いているのです。なんということでしょう。
この投稿は25日現在で18万件以上の「いいね」を集めました。以下のような反響が出ています。
💬「一目で『ただものじゃない』とわかる社長」
💬「下手な商品ポスターより訴求力高いよね」
💬「メーカーの中の人からすると、トップの人がここまで身体張って自社製品を宣伝してくれるって嬉しいと思う」
ブラックサンダーの公式アカウントも「弊社の社長がめちゃくちゃバズってる！」と同日の投稿で驚きを露わにしました。
なんでこの写真を？ 有楽製菓に聞いてみた
今回のインパクト抜群な写真はネタではありません。複数のプレスリリースで使われていることが確認できました。社長のプロフィールに、敢えてこの写真を使っているのはなぜなのか。BuzzFeed Japanでは、有楽製菓の広報担当者に聞いてみました。
すると、河合社長が身につけているのは「ブラックサンダー・マフラー」といいう実際の商品だそうです。2021年のバレンタインシーズンの「それもありでしょ？バレンタイン」という企画の一環でした。当時のプレスリリースによると、価格は3000円。限定2個が完売したそうです。
広報担当者によると、寒い季節だけに「ブラックサンダーを使って温まってもいいじゃないか」と発案されたもの。実際にはチョコのかわりに綿が入っているので温かそうですが、「ちょっとチクチクして付け心地はあまりよろしくないです」と正直なコメントが。
河合社長「正直、反応の多さに困惑しました（笑）」
今回の写真が「めちゃくちゃ自社製品に誇り持ってないと出来ない」などと話題になっていることを、河合社長はどう思っているのでしょうか。広報担当者を通じて、社長本人からコメントをいただくことができました。
🗣️「正直、反応の多さに困惑しました（笑）。弊社の在り方が最大限表現できている写真なので使っていますが、こんなに反応していただけるとは思いませんでした」
🗣️「ただ、困惑はしましたが、私のブラックサンダー愛が皆さまに伝わったことは大変嬉しく思っています。ブラックサンダーって楽しいブランドだな、有楽製菓ってワクワクする会社だな、と思ってもらえたら幸いです」
🗣️「そして、久しぶりにブラックサンダー食べようかな、と思っていただければ最高です（笑）」
困惑は隠せないものの、自社製品に対する愛がSNSを通じて皆さんに伝わったことを喜んでいるようです。社長！ 体を張った甲斐がありましたね。