東京・原宿で9月8日に「匿名宝飾店」というちょっと変わった名前のお店がオープンしました。“ブランド非公開“の期間限定ジュエリーショップです。
同月20日、ジュエリーブランド「4℃（ヨンドシー）」がオープンした店舗だったことが明かされました。
「匿名宝飾店」とは、9月8日から原宿キャットストリートで開催されたジュエリーショップ。
「ブランド名ではなく、目の前のジュエリーを通して、自分の指や肌のうえでジュエリーを好きになってほしい」というコンセプトのもと、ブランドに関する情報は一切明かされていませんでした。
店内は展示・試着・撮影・購入などのエリアに分かれており、ブランド名を知らない状態でジュエリーと向き合います。
訪れた人には、“ブランド名”ではなく、“デザインと品質”で自分に似合うジュエリーを選ぶという新しい店舗体験が提供されました。
そして、オープンをしてからの12日経った9月20日、開催していたのは「4℃」であったことが公開されました。
「大胆でステキな企画」「粋で面白い」
今回の「4℃」の取り組みに、多くの反響が寄せられています。
「コンセプト良すぎて、今鳥肌立ってる」
「おもしろい企画！」
「ブランド名を知って、より行きたくなった！ 4℃、すごいな…」
「ネットでアレコレ意地悪を言われて知名度は上がってる状況を逆手に取って話題性につなげる大胆でステキな企画」
「この企画は粋で面白いけど、この企画をしなくても4℃は私の中で良ブランドです」
ブランド名を公表した後も、「匿名宝飾店」は24日まで営業しています。
営業時間は午前11時から午後8時まで。混雑状況により、整理券を配布して入場者数を制限する場合も……。
気になった方は、公式サイトを確認の上で行ってみてください！🎶