英スーパーマーケットM&S（マークス・アンド・スペンサー）が、ブラジャーのフィッティングを促進するキャンペーンの一環で、展示会を開催した。
ロンドン市内の展示会場には、従業員の胸をかたどった模型のアート作品が並んだ。
手がけたのは、ブライトンを拠点に活動するアーティストのリディア・リーブスさん。M&Sで働く、22歳から65歳までの従業員16人の胸を型取っている。
制作に協力した従業員の1人は、「忘れない経験になった」と話す。
M&Sは食品だけではなく、衣服や日常雑貨、ブラジャーなど幅広い商品を扱う。
店舗に胸のサイズを測る専門スタッフ「ボディフィッター」を配属し、年間90万人のフィッティングを行っている。
M&Sの発表によると、今回の展示は「おっぱいの形は十人十色で、ブラジャーフィッティングが大切だと人々に広める目的」で開催されたという。
アーティストのリディアさんは、次のように語る。
「M&Sのキャンペーンは、サイズや形に関係なく、自分のおっぱい愛し、受け入れてあげようというメッセージが込められています。人によっておっぱいに違いがあるのは当たり前で、それが美しいんだと」
「これは、私がアート作品を通して日々発信しているメッセージと同じです。多様なおっぱいを表現した今回の展示が、人々にとって自分のユニークなおっぱいを愛するきっかけになるといいです」
今回の展示会は、M&Sが今年2月から行っているキャンペーン「love your boobs, it starts with a bra fit（おっぱいを愛そう。その一歩はブラジャーのフィッティングから）」の一環で開催された。