化粧品会社メイベリン・ニューヨークが3月1日、新作マスカラのモデルにアバターを起用したと発表した。
今回、メイベリンの新作商品「ザ・ファルシーズ・シュール・エクステンション・マスカラ」のモデルを務める「メイ」は、同社のオリジナルアバターだ。
メイベリンによると、アバターをモデルとして起用するのは初の試みで、メイは現実世界とバーチャル世界の架け橋になるという。
同社は、アバターをモデルとして起用した理由を「誰も予想できない楽しい方法で、同製品の良さを消費者の皆さんにお伝えしたい」と説明している。
「メタバース（仮想空間）は、社会的な相互作用を生み出す新しい場になっています。メイの起用は我が社にとって、バーチャル空間の探求の第一歩です」
親会社のロレアルは昨年、アバター作成サービス「レディ・プレイヤー・ミー」とのパートナーシップを発表。アバター用のメイクアップやヘアスタイルデザインを無料で提供した。
今後、アバターのメイは同じく同社のモデルを務めるジジ・ハディッドと一緒に、新作マスカラの広告塔を務めることになるという。