McDonald's a retiré une publicité télévisée diffusée en Amérique latine après qu'un animateur britannique a fait remarquer les ressemblances avec une vidéo qu'il avait faite il y a six ans.
Cyriak Harris a partagé un GIF de sa vidéo –qui a été créée en 2010 et vue plus de 39 millions de fois– en parallèle avec une partie de la pub.
Il a accusé McDo de copier son travail dans un tweet retweeté 16.000 fois et aimé plus de 26.000 fois.
Wonder how much @McDonalds paid someone to copy my video. I didn't even get paid to make the original
«Je me demande combien McDonald's a payé quelqu'un pour copier ma vidéo. Je n'ai même pas été payé pour faire l'originale.»
McDonald's a confirmé à BuzzFeed News mercredi que la publicité avait maintenant été retirée.
Voici la création originale de Cyriak Harris, qui montre des vaches qui dansent avec des pattes très flexibles.
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Et voici un arrêt sur image de la pub de McDonald's, qui a maintenant été effacée de Vimeo, et qui montre des pattes tout aussi flexibles.
Cyriak Harris a dit à BuzzFeed News qu'il avait découvert la pub quand quelqu'un lui a tweeté le lien.
Il a dit qu'il avait également vu un forum en ligne où les créateurs de la pub, d'une maison de production appelée JuanSolo, semblaient discuter eux aussi des similitudes.
Voici une capture d'écran des commentaires, sur un forum. Un directeur d'agence de publicité semble dire que son client «a adoré» la référence au travail de Cyriak Harris.
«En fait, Cyriak était la référence de cette pub», écrit Leandro Pedrouzo, un responsable de JuanSolo, l'agence qui a créé le clip pour McDonald's.
«Le directeur et moi-même voulions être un peu plus dans le réalisme mais le client a aimé la [référence].»
Après le tweet de Cyriak Harris, certains followers ont accusé McDonald's d'«avoir simplement ajouté quelques taches à la vache» et ont demandé à l'entreprise de le payer pour son travail.
Le génial @cyriakharris pompé par une pub McDo ? Craignos o_O https://t.co/40FFb2wLRU
@cyriakharris @moonjam "reference" = copying 1:1 just adding spots to the cow!
«"référence" = copier en ajoutant juste des taches sur la vache!»
Cyriak Harris a dit à BuzzFeed News que c'était «frustrant» et qu'il trouvait que cela «reproduisait l'original de manière flagrante».
«J'ai eu quelques histoires dans ce genre-là au fil des années, même avec McDonald's», déclare-t-il.
Il a montré à BuzzFeed News un GIF animé qu'il avait créé, et ensuite une autre publicité de McDonald's qui a selon lui copié sa création.
Il a également affirmé que son travail avait aussi été utilisé dans la pub pour McDo Suède de 2008.
Le site internet de Cyriak Harris montre qu'il avait créé le GIF original en 2007.
Voici la pub de McDo.
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Et voici le GIF de Cyriak Harris.
Mais l'agence derrière le clip de 2008, DDB Stockholm, a dit à l'époque que c'était une coïncidence.
«Nous n'avons jamais vu votre clip auparavant», a dit un cadre supérieur dans un mail à Cyriak Harris.
«Pourquoi devrions-nous voler une barbe qui sort d'une barbe quand nous pouvons faire tout ce que nous voulons dans cette campagne? C'est une pure coïncidence que la technique utilisée pour celle-ci soit la même que la vôtre, mais dire que l'idée "une barbe qui sort d'une barbe" est la vôtre? Ça c'est bizarre.»
Mais Cyriak Harris affirme qu'il est courant que des agences utilisent son travail ou celui d'autres artistes comme inspiration.
«En général, ils s'en tirent car c'est cher et stressant de les combattre, et vu qu'ils re-créent les éléments visuels, ce n'est souvent pas plus qu'une similitude, même si elle fait clairement référence à l'original», dit-il.
DDB Stockholm n'a pas souhaité commenter, mais l'agence de publicité qui a commandé la pub de la vache pour les franchises de McDonald's en Amérique latine, DPZ&T, a dit à BuzzFeed News qu'il était «courant d'utiliser des références créatives dans l'industrie publicitaire» et a défendu son travail.
Une porte-parole a affirmé que l'agence avait eu l'idée avant de voir le travail de Cyriak Harris.
Elle a toutefois admis que «dans ce cas particulier, le résultat final montre quelques similitudes avec l'œuvre de l'artiste en question.»
C'est pourquoi la publicité a été retirée et l'agence s'est adressée à Cyriak Harris pour «résoudre le problème à l'amiable aussi vite que possible».
«Ce qui est frustrant c'est que, dans un monde idéal, les artistes et les publicitaires formeraient une relation de symbiose où chacun aide l'autre», dit Cyriak Harris. «Et j'ai travaillé avec beaucoup de publicitaires qui soutiennent ce point de vue.»
JuanSolo n'avait pas répondu au moment où nous écrivons cet article.