Dans son catalogue 2017, Maisons du monde présente plusieurs familles correspondants à des styles: la «famille vintage», la «famille classique-chic», la «famille indus»...
La «famille exotique» est une famille mixte.
Ces derniers jours, plusieurs internautes ont interpellé Maisons du monde au sujet de ce visuel, reprochant à la marque de «colporter de vieux clichés colonialistes»...
@MDM_FR vous avez pas honte de colporter de vieux cliches colonialiste ? @blackbeautybag @bestofd_tweets
@MDM_FR quand Maisons du Monde vous présente sa famille #exotique ! Jeux des 7 familles
@MDM_FR Si on jouait au jeu des 7 ... clichés racistes ?! https://t.co/QjrN9yt3o7
... et regrettent qu'une famille mixte soit décrite comme «exotique».
@JDeseilligny @MDM_FR renvoyez une famille mixte à de l'éxotisme au 21e siècle est pire que rétrograde... #stréréotypes #ignorance
@jenniferpadjemi genre #JeSuisPasRacisteMais la famille blanche, c'est la famille standard et la famille "exotique", c'est pour les vacances
Comme le fait remarquer cette internaute, sur les sept familles présentées par le catalogue, la famille «exotique» est la seule à ne pas être composée uniquement de personnes blanches.
Donc pour @MDM_FR , en France en 2017 toute famille pas "exotique" est 100% blanche, je note... #racismeordinaire
Est-ce que c'est possible de passer une journée sans être scandalisé par un média ou une marque? La flemme est imme… https://t.co/7sB3cFiRry
«Vous considérez ainsi (...) que toute famille non blanche est "exotique". Et les seuls (adorables) petit noirs (métis) dont vous montrez la photo sont déguisés en zèbre et en léopard», écrit cette jeune femme sur la page Facebook de la marque.
Le 15 mars, Maisons du monde a répondu sur Twitter...
@BeingMissflo Bjr, nous n'avons pas voulu porter un message contraire à nos valeurs nous regrettons qu'il ait pu être perçu comme tel (1/2)
@BeingMissflo Nous sommes attachés à la diversité, c’est le fondement de notre entreprise : créer des univers inspirés du monde entier.(2/2)
... ainsi que sur Facebook, où l'entreprise indique qu'il «n’est nullement dans notre intention de porter des messages contraires à nos valeurs et nous regrettons qu'ils aient pu être perçus comme tels».
«On regrette que le visuel ait pu être perçu comme cela», redit à BuzzFeed News une porte-parole de Maisons du monde.
«Nous sommes attachés à la diversité et à l’ouverture sur le monde, c’est dans nos fondements. Il n’y avait aucune intention de porter des messages qui puissent être contraires à nos valeurs.»