Existe uma marca de sapatos bem popular nos Estados Unidos chamada Payless [Paguemenos, em tradução livre].
A Payless recentemente se recuperou de uma falência. Antigamente, ela tinha lojas espalhadas por todo os EUA, mas, com o crescimento do comércio on-line, a empresa foi forçada a fechar mais de 670 estabelecimentos e passou a operar principalmente na internet.
Pois bem, na semana passada, a Payless trollou um monte de gente ao inaugurar uma ~boutique de luxo~ chamada "Palessi" (RISOS, o nome é tudo). Nela, estavam à venda sapatos entre 200 e 600 dólares que, na verdade, valiam de 20 a 40 dólares.
Durante a festa de inauguração, em um lugar onde antigamente era uma loja da Armani, cerca de US$ 3 mil em sapatos foram vendidos.
Os convidados descreveram os calçados como "elegantes" e "sofisticados", provando mais uma vez que a maioria das pessoas não entende nada de moda.
Então, os clientes foram informados de que os sapatos pelos quais eles estavam babando eram na verdade da Payless. A reação deles foi... puro diamante. Veja o vídeo abaixo, em inglês:
!["[NARRADORA] Montamos uma falsa boutique de luxo em Los Angeles e a enchemos com sapatos da Payless. Os convidados de nossa festa de inauguração não tinham ideia.– [CLIENTE 1] Eles são elegantes, sofisticados…– [CLIENTE 2] São muito estilosos. – [CLIENTE 3] Dá para ver que são feitos de material de boa qualidade.[NARRADORA] Esses fashionistas pagaram 200, 400 e até 600 dólares por sapatos da Payless. Mas você pode comprá-los por menos de 19,99 no nosso Epic Holiday Deals.](https://img.youtube.com/vi/xpqqKRlqZfU/mqdefault.jpg)
Veja este vídeo no YouTube
"[NARRADORA] Montamos uma falsa boutique de luxo em Los Angeles e a enchemos com sapatos da Payless. Os convidados de nossa festa de inauguração não tinham ideia.
– [CLIENTE 1] Eles são elegantes, sofisticados…
– [CLIENTE 2] São muito estilosos.
– [CLIENTE 3] Dá para ver que são feitos de material de boa qualidade.
[NARRADORA] Esses fashionistas pagaram 200, 400 e até 600 dólares por sapatos da Payless. Mas você pode comprá-los por menos de 19,99 no nosso Epic Holiday Deals.
Ela nem precisa falar nada. A decepção está na cara.
Rs.
E, como esperado, o Twitter teve algo a dizer:
"Influencers, having no idea they were looking at discount staples from the mall scene, said they’d pay hundreds of dollars for the stylish shoes, praising the look, materials and workmanship." I love this so much. https://t.co/OlR3YDrTx9
“Influencers, sem saber que estavam olhando para sapatos populares de shopping, disseram que pagariam centenas de dólares pelos estilosos sapatos, elogiando a aparência, o material e o trabalho por trás deles.
Amei demais essa história.”
Branding is all about mental perception, and often has little to do with quality or functionality. Take note. cc: @kobegatsby https://t.co/V2Bw4pUn7Z
"Branding [gestão de marca] tem tudo a ver com percepção mental, e geralmente pouco a ver com qualidade ou funcionalidade.
Anotem."
I guess perception matters #ha #CIClass https://t.co/XAd8wcnyUU
"Percepção importa."
people will buy anything if you present it to them properly https://t.co/Czm3oiuNGj
"As pessoas compram qualquer coisa se você fizer uma boa apresentação."
O BuzzFeed entrou em contato para ouvir os comentários da Payless, mas não houve resposta imediata.
Boa jogada, Payless. Ou eu deveria dizer... Palessi.
A tradução deste post (original em inglês) foi editada por Luísa Pessoa.