A Gilette fez uma propaganda criticando a masculinidade tóxica e isso levou a um movimento de boicote à marca

    A propaganda critica a homofobia, o bullying, o assédio sexual e o mansplaining.

    Nesta segunda (14), a Gillette publicou um anúncio baseado em seu slogan, "The Best Men Can Be" (O Melhor que o Homem Pode Ser).

    #TheBestMenCanBe is always evolving, but shaping the men of tomorrow starts with actions we take today. Join us at https://t.co/giHuGDEvlT.

    "#OMelhorQueOHomemPodeSer está sempre evoluindo, mas moldar os homens de amanhã começa com ações que tomamos hoje. Junte-se a nós em TheBestMenCanBe.org"

    O vídeo aborda questões como homofobia e bullying...

    Gillette / Via youtube.com

    “Você é um fracassado.”
    “Viado!”
    “Todo mundo te odeia.”

    ...assédio sexual e o movimento Me Too...

    Gillette / Via youtube.com

    “Homens precisam responsabilizar outros homens por suas ações.”

    ..."mansplaining"...

    Gillette / Via youtube.com

    “O que ela na verdade quer dizer é que…”

    ...e cantadas.

    Gillette / Via youtube.com

    Em uma declaração, a Gillette disse que tem a responsabilidade de "promover versões positivas, acessíveis, abrangentes e saudáveis do que significa ser homem". Esta é a declaração na íntegra:

    Trinta anos atrás, lançamos nosso slogan "The Best A Man Can Get" (no Brasil, o slogan foi traduzido como O Melhor Para o Homem).

    Desde então, ele tem sido uma mensagem de inspiração, refletindo padrões que muitos homens se esforçam para alcançar.

    Mas é só ver o noticiário hoje que fica fácil achar que os homens não estão no seu melhor. Muitos se encontram em uma encruzilhada, presos entre o passado e uma nova era de masculinidade. Embora esteja claro que mudanças são necessárias, onde e como podemos começar a implementar essas mudanças é menos óbvio para muitos. E quando as mudanças necessárias parecem tão monumentais, pode parecer assustador começar. Então vamos realizá-las juntos.

    É hora de reconhecer que marcas, como a nossa, exercem influência na cultura. E, como uma empresa que incentiva os homens a serem os melhores, temos a responsabilidade de garantir que estamos promovendo versões positivas, acessíveis, abrangentes e saudáveis do que significa ser homem. Com isso em mente, passamos os últimos meses examinando com atenção nossas mensagens do passado e nossas mensagens futuras, refletindo sobre os tipos de homens e comportamentos que queremos celebrar. Estamos convidando todos os homens a participarem dessa jornada conosco – nos esforçar para sermos melhores, para nos tornarmos melhores e para ajudarmos uns aos outros a sermos melhores.

    A partir de hoje, vamos nos comprometer a desafiar ativamente os estereótipos e as expectativas do que significa ser um homem em todos os lugares que a Gillette estiver. Nos anúncios que exibimos, nas imagens que publicamos nas mídias sociais, nas palavras que escolhemos e muito mais.

    Como parte da campanha "The Best Men Can Be", a Gillette está se comprometendo a doar US$ 1 milhão por ano pelos próximos três anos para organizações sem fins lucrativos que executam programas nos Estados Unidos destinados a inspirar, educar e ajudar homens de todas as idades a alcançarem as melhores versões de si mesmos e a se tornarem modelos para a próxima geração.

    Nosso slogan precisa continuar nos inspirando a melhorar todos os dias e ajudar a criar um novo padrão para os meninos admirarem e para os homens alcançarem… Porque os meninos de hoje são os homens de amanhã.

    Todos nós temos muito trabalho a fazer. E isso começa hoje.

    Gillette. O Melhor Para O Homem.

    O vídeo viralizou, mas dividiu opiniões. Algumas pessoas criticaram a ideia e começaram um movimento de boicote à marca.

    @Gillette For God's sake. I'm telling the 3 men in my house your product will NOT be my home ever again. All three are fine men, 2 are rough Marines that sacrifice so you can insult masculinity. You can fuck right off with that.

    “Pelo amor de deus. Estou dizendo aos três homens da minha casa que seu produto NÃO entrará na minha casa de novo. Todos os três são homens bons, dois deles são fuzileiros navais que se sacrificam para que você possa insultar a masculinidade. Pode dar o fora daqui.”

    @Gillette I'll never buy another Gillette again.

    “Nunca mais vou comprar uma Gillette.”

    “Acabei de usar uma lâmina de Gillette para cortar fora meus testículos. Sem mais masculinidade tóxica para mim. Obrigado, Gillette!”

    Atualmente, o vídeo do Youtube da propaganda tem 233 mil "deslikes".

    Gillette / Via youtube.com

    Mas muitas pessoas também gostaram da mensagem do vídeo:

    I'm actually emotional watching this. Be a man by taking a stand. @Gillette, well done and thank you! https://t.co/XZkXM3oSPh

    “Eu na verdade fiquei emocionado vendo isso. Seja um homem tomando uma atitude. @Gillette, muito bem e obrigado!”

    THIS is how you use your brand. THIS is how you engage with your audience. Gillette being aware of mostly having a male audience and using their influence as a global brand to make a change for the better. other companies take notes

    “É ASSIM que você usa sua marca. É ASSIM que você se conecta com seu público. A Gillette sabe que seu maior público é de homens e usa sua influência como uma marca global para fazer uma mudança para melhor. Aprendam, outras empresas.”

    E disseram que a propaganda não é contra os homens, mas pró-humanidade.

    This commercial isn’t anti-male. It’s pro-humanity. And it demonstrates that character can step up to change conditions. @Gillette

    “Esse comercial não é anti-homem. Ele é pró-humanidade. E demonstra como o caráter pode se posicionar para mudar condições.”

    Screw toxic masculinity. This is an awesome step to take. Great ad. *urge to shave things increases* https://t.co/ebAQ0ZsB0m

    “Foda-se a masculinidade tóxica. Esse é um ótimo passo. Ótima propaganda.

    Você pode assistir ao anúncio completo aqui:

    Veja este vídeo no YouTube

    youtube.com

    Essa é a tradução do que está sendo narrado:


    [barulho de tv]
    Bullying… O movimento Me Too contra o assédio sexual… Masculinidade…

    [narrador]
    Esse é o melhor que o homem pode ter?
    Será?

    [mensagens na tela]
    ABERRAÇÃO!
    Você é um fracassado!
    Todo mundo te odeia!
    Viado!

    [narrador]
    Não podemos nos esconder disso.
    Isso já vem acontecendo há muito tempo.
    Não podemos relevar com uma risada.

    [homem na mesa de reunião]
    O que eu acho que ela quis dizer é…

    [narrador]
    Dando sempre as mesmas velhas desculpas…

    [pai]
    Meninos são assim…

    [homens enfileirados]
    Meninos são assim…

    [narrador]
    Mas algo finalmente mudou.

    [apresentadora]
    Acusações de assédio e abuso sexual…

    [narrador]
    E não haverá volta.
    Porque nós?
    Nós acreditamos no melhor do homem.

    [Terry Crews]
    Homens precisam responsabilizar outros homens.

    [homem na festa]
    Sorria, linda!

    [homem na festa 2]
    Qualé?

    [narrador]
    Só diga a coisa certa.
    Para agir da maneira correta.

    [homem na entrada na loja]
    Isso não é legal, não é legal.

    [narrador]
    Alguns já estão fazendo isso.
    De formas grandes… e pequenas.

    [pai com a filha]
    Diga: ‘Eu sou forte’

    [filha]
    Eu sou forte!

    [narrador]
    Mas alguns não é o suficiente.

    [pai na festa]
    Não é assim que tratamos os outros, ok?

    [pai na rua]
    Você está bem?

    [narrador]
    Porque os meninos assistindo a isso hoje… serão os homens de amanhã.

    A tradução deste post (original em inglês) foi editada por Luísa Pessoa.

    BuzzFeed Daily

    Keep up with the latest daily buzz with the BuzzFeed Daily newsletter!

    Newsletter signup form

    Utilizamos cookies, próprios e de terceiros, que o reconhecem e identificam como um usuário único, para garantir a melhor experiência de navegação, personalizar conteúdo e anúncios, e melhorar o desempenho do nosso site e serviços. Esses Cookies nos permitem coletar alguns dados pessoais sobre você, como sua ID exclusiva atribuída ao seu dispositivo, endereço de IP, tipo de dispositivo e navegador, conteúdos visualizados ou outras ações realizadas usando nossos serviços, país e idioma selecionados, entre outros. Para saber mais sobre nossa política de cookies, acesse link.

    Caso não concorde com o uso cookies dessa forma, você deverá ajustar as configurações de seu navegador ou deixar de acessar o nosso site e serviços. Ao continuar com a navegação em nosso site, você aceita o uso de cookies.