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13 mots qui prennent un autre sens quand vous travaillez dans la pub

Qu'elle est loin, l'époque où un pitch n'était qu'une brioche fourrée au chocolat.

Publié le

« Pitch »

Via Flickr: 129047042@N07

Avant c'était : une brioche au chocolat bien grasse et délicieuse pour le goûter.

Maintenant c'est : une compétition acharnée contre d'autres agences avec des deadlines de l'enfer où il faut pondre des idées à la chaîne.

« Planneur »

Fred Gosselin / Via Flickr: virtualfred

Avant c'était : un machin qui vole on ne sait pas trop comment. En utilisant l'air chaud apparemment. Ou quelque chose comme ça.

Maintenant c'est : un individu qui porte souvent des lunettes et vous explique qu'il y a des « tensions sociétales » et des « problèmes business » à l'aide de présentations PowerPoint très longues.

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« Le festival de Cannes »

Via Flickr: la_bretagne_a_paris

Avant c'était : La croisette, des stars, la montée des marches, la palme d'or...

Maintenant c'est : Un attroupement de publicitaires venus du monde entier pour décider qui a été le plus créatif dans la pub cette année, dans des catégories obscures comme « Digital Branded Content » ou « Use of non-Traditional Ambient in a Promotional Campaign » (???).

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« Soirée avec les gens du bureau »

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« Chaussures appropriées pour le bureau »

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« Trafic »

Via Flickr: epsos

Avant c'était : des embouteillages ou tenter d'importer de la cocaïne depuis la Colombie.

Maintenant c'est : cette personne débordée qui assigne tel ou tel créatif à tel ou tel projet et qu'il vaut mieux avoir dans la poche. Voir supplier ou soudoyer.

« Campagne »

Jimmy Harris / Via Flickr: jimmyharris

Avant c'était : un endroit verdoyant avec des vaches où il fait bon aller se relaxer de temps en temps.

Maintenant c'est : toujours le fruit de votre dur labeur. Labeur, un mot qui revient souvent.

« Cible »

Via Flickr: comedynose

Avant c'était : quelque chose que vous aviez l'occasion de voir lors d'une séance de tire à l'arc ou dans un pub anglais.

Maintenant c'est : un groupe d'innocentes personnes qui ne savent pas qu'elles ont été regroupées par vos soins et que vous êtes en train de leur vendre quelque chose. Dont elles n'ont pas forcément besoin.

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