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Após foto de propaganda viralizar, Dove diz que falhou ao representar mulheres negras

"Como isso chegou a ser aprovado?!"

publicado

Viralizou, na semana passada, a foto de uma propaganda de sabonete líquido da Dove em que uma mulher negra tirava uma camiseta marrom para revelar uma mulher branca e ruiva usando uma camiseta bege.

@Naythemua / Via Facebook: naythemua

Segundo o perfil @Naythemua, o anúncio também mostrava outra mulher com uma camiseta marrom-claro.

@Naytheuma / Via facebook.com

Esta foi a dúvida de muitas pessoas: "Que merda que isso significa?"

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Is @Dove soap’s marketing strategy Before - black & dirty After - Caucasian & clean Also *who* is approving thes… https://t.co/wnl29yj0SR

"Seria a estratégia de marketing da Dove para sabonete
Antes - negro e sujo
Depois - caucasiano e limpo
Aliás *quem* está aprovando esses anúncios?"

Algumas pessoas especularam sobre como a propaganda foi criada.

"Executivos de marketing da Dove aprovando o anúncio racista

ISSO É GENIAL"

"Brad: 'Eu tenho uma ideia...'"

"Alright Dove team, we need an ad that'll get everyone's attention!" Brad: "I got an idea..." *two weeks later*

"'Ok, time da Dove, precisamos de uma propaganda que vai chamar a atenção de todo mundo!''
Brad: 'Eu tenho uma ideia...'
*duas semanas depois*"

"#BoicoteDove porque, como outras grandes marcas de cosméticos, eles acham que ser negro é indesejável e sujo."

#BoycottDove because like other major comestics brands they think being black is undesirable and dirty.

"A propaganda da Dove é uma continuação de um longo histórico de propagandas racistas de sabonete", tuitou @kawrage.

the racist dove ad is a continuation of a long history of racist soap advertising

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"Não vejo diferença, @Dove."

Algumas pessoas se lembraram de outra campanha da Dove de 2011.

Okay, Dove... One racist ad makes you suspect. Two racist ads makes you kinda guilty.

"Ok, Dove...
Uma propaganda racista te torna suspeita.
Duas propagandas racistas te tornam meio que culpada."

A Dove se pronunciou sobre a propaganda no ultimo sábado (7). A empresa disse que a imagem, postada no Facebook, "falhou ao representar as mulheres negras".

An image we recently posted on Facebook missed the mark in representing women of color thoughtfully. We deeply regret the offense it caused.

"Uma imagem que recentemente postamos no Facebook falhou ao representar mulheres negras. Sentimos muito pela ofensa que isso provocou."

Algumas pessoas estavam até achando que a propaganda era falsa, até a empresa se desculpar.

@UNcubeOthungayo @mr_burton23 @Dove Man I legit thought this was a joke someone posted on twitter but to find out t… https://t.co/xo6tgQqstN

"Cara, eu realmente acreditava que isso era uma piada que alguém tinha postado no Twitter, mas descobrir que isso é uma propaganda de verdade"

As pessoas responderam ao pedido de desculpas com mais perguntas.

@Dove Lol did this even look right to y'all? I mean your whole team sat down and cleared this bullshit right here?… https://t.co/YxHiwTKgqM

"Lol mas isso parecia correto para vocês? Quer dizer, toda a equipe se sentou e aprovou essa merda? Como?"

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Além disso, algumas pessoas acharam o pedido de desculpas totalmente inadequado.

Your ad didn’t miss the mark, say it with me now ...it is RACIST!!@Dove

"Sua propaganda não falhou, repita comigo agora... ela foi RACISTA!"

Uma pessoa lembrou de outra vez que a Dove "falhou em algo".

Definitely missed the mark there @Dove FYI Dark skin IS NORMAL

“loção nutritiva para peles normais a negras

‘Definitivamente falhou aqui @Dove
Para sua informação, pele negra é NORMAL”

"Essa 'desculpa' é ofensiva", escreveu Brittany Packnett.

Black Women spend nearly 8 BILLION dollars in the beauty industry. That’s a big “mark” to “miss,” @Dove. This “ap… https://t.co/6DFQVQy90r

"Mulheres negras gastam quase 8 BILHÕES com a indústria de beleza.

É algo grande para 'falhar', @Dove. Essa 'desculpa' é ofensiva."

A Dove divulgou a seguinte declaração ao BuzzFeed News no domingo (8):

Como parte da campanha de Dove Body Wash, um vídeo de 3 segundos foi postado no perfil norte-americano da marca no Facebook. Isso não representa a diversidade da verdadeira beleza, que é a paixão e um princípio essencial da Dove, e não deveria ter sido produzido. Removemos o post e não publicamos nenhum outro conteúdo relacionado. Pedimos sinceras desculpas pela ofensa causada e não toleramos atividades ou imagens que insultem qualquer público.

Este post foi traduzido do inglês.

Remy Smidt is a reporter with BuzzFeed News and is based in New York.

Contact Remy Smidt at remy.smidt@buzzfeed.com.

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