La expansión de BuzzFeed Inc. sigue y desde este 15 de agosto Lighthouse, una oferta para anunciantes en todas sus plataformas que acerca las marcas con su audiencia, ahora está disponible para clientes a nivel internacional.
Lighthouse permitirá a los anunciantes acceder a los datos de BuzzFeed para obtener más información sobre audiencias específicas a través de investigaciones e insights, proporcionando un conocimiento más profundo de los públicos a los que una marca pretende llegar.
¿Qué es Lighthouse?
Lighthouse aprovecha la base tecnológica de BuzzFeed y la diversa gama de contenido en BuzzFeed, Inc., que incluye BuzzFeed Entertainment, BuzzFeed News, Tasty, HuffPost y Complex Networks, para brindar a los anunciantes una comprensión profunda de las audiencias y sus comportamientos. En América Latina las audiencias estarán compuestas por los 76 millones de usuarios mensuales de BuzzFeed Latam.
Lighthouse permite a BuzzFeed satisfacer la demanda actual de compra y venta basada en la audiencia, y llega en un momento en que los especialistas en marketing compran cada vez más datos propios y se vuelven menos dependientes de datos y cookies de terceros. Al utilizar datos procesados solo a nivel de dispositivo, Lighthouse es clave para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias a medida que la industria se dirige hacia un futuro sin cookies.
Como parte de la oferta, BuzzFeed ayudará a las marcas a utilizar sus propios datos y los de terceros para ponerlos a trabajar a escala de manera bilateral. Además, Lighthouse asesorará a los anunciantes para optimizar la distribución de campañas y la segmentación de la audiencia para garantizar que funcionen mejor.
¿Cómo funciona?
Por ejemplo, si un usuario hace clic en algunos artículos que nos muestran su intención de comprar cosas para el hogar, estos datos se agrupan en una cartera de sitios y se anonimiza para una orientación de anuncios única. Ese segmento luego estará disponible en Lighthouse para ser aprovechado por los anunciantes.