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Das sind die erfolgreichsten Facebook-Anzeigen aller großen Parteien im Wahlkampf

Wir haben fast 40.000 Anzeigen analysiert. Die Grünen liegen vorn, die CDU ganz hinten.

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Die erfolgreichste bisher von BuzzFeed News entdeckte Anzeige im Facebook-Wahlkampf kommt von der Partei die Grünen. Die CDU hingegen hat auf Facebook mit ihren Anzeigen offenbar kaum Wirkung – und ist deutliches Schlusslicht. Die NPD taucht mit einem Wahlvideo in der Auswertung von BuzzFeed News auf und ist damit erfolgreicher als FDP und CDU.

In den vergangenen Wochen hat BuzzFeedNews gemeinsam mit t-online.de und WhoTargetsMe fast 40.000 Anzeigen auf Facebook gesammelt, darunter mehr als 700 politische Anzeigen. Aus all diesen Anzeigen und von den Parteien beworbenen Beiträgen auf Facebook hat BuzzFeed News nun die bislang erfolgreichsten Facebook-Anzeigen ermittelt.

Die erfolgreichsten Anzeigen der Parteien

BuzzFeed News

Für die Auswertung haben wir die Interaktionen errechnet, indem wir Likes, Shares und Kommentare addiert haben. Die Zahlen der Videoaufrufe haben wir nicht mit in die Analyse einbezogen. Ein Videoaufruf ist laut Angabe von Facebook ein Video, das mindestens 3 Sekunden angeschaut wurde. Das gilt auch für die Videos, die beim Scrollen durch die Facebook-Timeline automatisch abgespielt werden. An dieser Zahl lässt sich deshalb der Erfolg einer Anzeige nur bedingt messen. Unsere Werte können von den aktuell auf Facebook anzeigten Zahlen abweichen, da sie von der Software in den vergangenen Wochen ermittelt wurde. Die Daten wurden seit dem Start der Recherche am 18. August 2017 erhoben.

Die Auswertung zeigt, dass vor allem Videos erfolgreich sind – bei fünf der acht hier ausgewerteten Parteien ist das der Fall. Thematisch punkten die Parteien vor allem mit klassischen Wahlkampfinhalten.

Dass die Grünen die erfolgreichste Anzeige schalteten, passt auch zu dem hohen Budget für ihren Onlinewahlkampf. Ein Sprecher der Partei teilte BuzzFeed News mit, für den Onlinewahlkampf werde die Partei rund eine Millionen Euro ausgeben. Das ist mehr als doppelt so viel wie FDP, AfD und Linke. SPD, CDU und CSU machten zu ihrem Online-Wahlkampfbudget auf Anfrage keine Angaben.

Die Grünen sind mit einem klassischen Wahlvideos erfolgreich, ebenso die NPD. Bei CDU, SPD und Linken steht Angela Merkel im Zentrum der erfolgreichsten Anzeige. Die FDP-Wählerschaft interessiert sich für den Dieselskandal und die CSU besinnt sich auf klassisch konservative Wahlkampfthemen: den Soli abschaffen und christliche Werte verteidigen. Auch die AfD ist mit ihrer Kernkompetenz am erfolgreichsten: Der Aussage, der Islam gehöre nicht zu Deutschland.

Grüne: „Ärmel hoch, Popcorn raus!“

Facebook: video.php

Interaktionen: 16.183

Das Wahlvideo der Grünen wurde mehr als zwei Millionen Mal aufgerufen und ist der bislang erfolgreichste von BuzzFeed News gefundene Beitrag im Onlinewahlkampf.

Anzeige

Die Linke: 13 Minuten Sahra Wagenknecht

Facebook: video.php

Interaktionen: 14.347

Eine dreizehnminütige Aufzeichnung von Sahra Wagenknecht im Bundestag ist der erfolgreichste Post der Partei Die Linke in unserer Auswertung. In diesem Video greift die linke Spitzenkandidatin den Wahlkampf von Angela Merkel an.

AfD: Religionszugehörigkeit im Mittelpunkt

facebook.com

Interaktionen: 12.925

Diese Anzeige wurde von der AfD Nordwest-Mecklenburg veröffentlicht. Darunter befinden sich auch viele kritische Kommentare, die in unserer Auswertung ebenfalls als Interaktion zählen.

SPD: „Sehr witzig, Frau Merkel!“

Facebook: video.php

Interaktionen: 12.844

Die Umfragewerte der SPD fallen immer weiter, die anfängliche Eurphorie um Martin Schulz ist längst verflogen. Dies könnte eine Erklärung für die erfolgreichste Anzeige der SPD sein: Ein Video zum Thema Rente, in dessen Mittelpunkt jedoch eine Aussage von Angela Merkel steht.

CSU: „Soli abschaffen“

facebook.com

Interaktionen: 7575

Die CSU will mit Steuerentlastungen punkten. 2016 forderte Bayerns Finanzminister Markus Söder, den Solidaritätszuschlag von derzeit 5,5 Prozent bis 2030 abzuschaffen.

Die zweiterfolgreichste Anzeige der CSU dreht sich wie bei der AfD um die Religionszugehörigkeit und trägt den Slogan: „Unser Land ist und bleibt christlich geprägt.“

NPD.

Facebook: video.php

Interaktionen: 6.524

Dieser TV-Spot der NPD wurde auch im Fernsehen ausgestrahlt. Menschen in mittelalterlicher Kleidung rufen darin Volksverräter und jagen einen „Großinquisitor“ namens „Heiko Maßlos“ aus dem Wald.

Anzeige

FDP: #Dieselfahrverbot #FDPInhalte

Facebook: FDP

Interaktionen: 6.208

Indem sie Ende August einen Artikel von ihrer eigenen Webseite zur Dieselaffäre bewarben, kamen die Liberalen zu ihrer erfolgreichsten Onlineanzeige. Darin macht sich Spitzenkandidat Christian Lindner für Steuerzahler und gegen ein Fahrverbot stark.

CDU: „Ihr persönliches Angela Merkel-Unterstützerfoto“

Facebook: video.php

Interaktionen: 1444

Die erfolgreichste Anzeige der CDU setzt auf Nutzerinteraktivität und Angela Merkel. Die Kanzlerin ist für die Partei nach wie vor das stärkste Zugpferd im Wahlkampf.

Die zweiterfolgreichste Anzeige der CDU liegt mit einem Wert von 1404 nur knapp dahinter und ist ein klassischer Wahlwerbespot. Im Vergleich mit den anderen Parteien erreicht die CDU mit Abstand am wenigsten Interaktionen auf Facebook.


Dark Ads haben geholfen, Trump zum Präsidenten zu machen. Sie haben den Brexit befeuert. Doch spielen diese dunklen Anzeigen auch im deutschen Wahlkampf eine Rolle? BuzzFeed News will den geheimen Wahlkampf auf Facebook transparent machen – und dafür brauchen wir eure Hilfe.

Juliane Löffler ist Redakteurin für LGBT* und Feminismus und lebt in Berlin. Contact this reporter at Juliane.Loeffler@buzzfeed.com

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