小・中学生女子がハマった「サン宝石」のカタログを20年前から現在まで比べてみた

アクセサリーやおもしろ雑貨を小中学生が買えるプチプラで通信販売している「サン宝石」。実は1979年設立とその歴史は長いのです。

今年で7周年になるほっぺちゃんをはじめ、文具やヘアアクセサリーなど、小中学生が学校に持っていきたいアイテムがたくさん！

今回は、20年前の97年から、2002年、2007年、2012年、そして最新の2017年のカタログ5冊を見比べながら、サン宝石企画部の土橋恵子さんに当時の人気商品や各年代の特徴を聞きました。

当時、小学生でケータイすら持っていなかった筆者は、このコンパクトカメラで写真を撮っていました。特殊な形のフィルム（110フィルム）はカメラ本体の値段よりも、現像代の方が高かった記憶があります。

20年前は写真が撮れるだけでもありがたいものでした。

「Peachys」というサン宝石オリジナルのメイクブランドが人気だったそうです。

「ネイルグッズも売れましたね。浜崎あゆみさんが出てきた頃で、ちょっとギャルっぽいものがウケていた印象です」

ラメ入りなど種類も多いマニキュアが1つ95円、100均より安い……。

2つ折りケータイ用ストラップなんて、最近では滅多にお目にかかれませんね。

ケータイのアンテナにサイコロつけている人いたなぁ。🎲

親友のことを「仲仔」と呼んでいた2000年代。自分の好きな文字を組み合わせてアクセサリーが作れる「もじもじACCE」コーナーにも「仲仔」の文字が……。

文字の書き方もこの年代っぽい。😍

（※画像を一部加工しています）

「おしゃまCAT」「姫仔」など、目を引く特集が並びます。シンプルなバッグやポーチのブランドなど商品の幅も広がっていますね。

「その頃は、いろんなファッションが出ていて、流行も細分化されてきました。エビちゃんが人気だったり、森ガールが流行っていたのもこの頃です。いろんなお客様に見ていただけるように、幅広く商品を集め、テーマを細かく作っていました」

幅広いアイテムが揃った2007年から一転、原宿のPOPさを前面に押し出した2012年のカタログでは、当時流行していたAKB48の影響から、「赤チェック」の特集コーナーも。

いつの時代も小中学生の心をつかむ、スクールアイテム。

「だんだん、アクセサリーやファッション小物は学校に持って行けないものが増えてきたので、学校で禁止になっていないスクールヘア用品や雑貨など、身につけられるもの、学校で勉強で使えるものの売り上げが伸びてきていますね」

サンホが売ると、ハンドスピナーも199円に……。安すぎ！

意外と女子にも人気だそうです。

公式サイトでは、動画の投稿も募集しています。カタログには、動画投稿に使えるアイテムが揃っています。水で膨らませるビーズも人気だそうです。

「今年の5月から動画の投稿も募集しています。再生回数が多かった人がファンシーポケット原宿店の1日店長になれるというキャンペーンを行いました。実際に体験していただいたお客様が『1日店長やったよ』と言う動画をアップしてくださいました」

公式サイトでは、一般ユーザーが投稿したサンホの商品を紹介するYouTube動画を見ることができます。今では、土橋さん自身もYouTubeで最近流行っているものは何か情報収集をしているそうです。