back to top

We’ve updated our privacy notice and cookie policy. Learn more about cookies, including how to disable them, and find out how we collect your personal data and what we use it for.

コンビニのせいで缶コーヒーが売れない? 調べてみると、意外な事実が……

思いもしなかった事実が発覚

2013年、セブン-イレブンが店頭でコーヒーの販売を開始した。その場でコーヒー豆を挽き、ドリップマシーンで注ぐ新鮮なコーヒーは「セブンカフェ」として人気を博した。

それ以来、いわゆる“コンビニコーヒー”が人々の生活に定着し、「缶コーヒーを買わなくなった」という声も聞かれるようになった。

コンビニコーヒーが当たり前に浸透してから、缶コーヒーって買わなくなったよな。コンビニによっちゃシナモン、バニラ、キャラメルとか一緒に置いてあるから甘党万歳ですよ。

広告

では、「缶コーヒーは売れなくなっている」のか?

セブンコーヒーで打撃を受けたのはカフェじゃなくて缶コーヒーじゃないかな。

初めてセブンコーヒー買ったけどなるほどな 皆が買う理由が分かった これなら缶コーヒー買うより断然いいな

いいえ、今年の缶コーヒー売上は増えています

参照:富士経済

同じく富士経済の資料によれば、コンビニコーヒーが主流になった2013年以降、缶コーヒーの売り上げは下がった。しかし、2016年はそれが反転し、増加する見込みだ。これについて富士経済は、「ボトル缶が拡大し、(従来の)SOT缶の売り上げ減少をカバーしたため」と分析する。

缶コーヒーブランド「GEORGIA」を販売する日本コカ・コーラも次のように話す。「SOT缶は減少が続いており、かわりにボトル缶へのシフトが見られます」。

そしてボトル缶人気の理由については、「仕事中、移動中、運転中に再栓することができるボトル缶の人気が高まっている」とコメントした。

缶コーヒーの売上アップはコンビニコーヒーのおかげ?

Masaya Inoue/ BuzzFeed

さらに日本コカ・コーラは、コンビニコーヒーの台頭で「コーヒーを楽しむ人口そのものが増え、缶コーヒー市場にもポジティブな影響が出ている」と分析する。

これは一体どういうことなのだろうか。

2013年、コンビニコーヒーは前年比で812億円ほど売上が増加している。一方で缶コーヒーの売上減は67.6億円にとどまった。コンビニコーヒーが缶コーヒーと「パイを争っている」ならば、缶コーヒーの売上は800億円単位で減っていなければならない。

しかし、そうではないということは、コーヒー市場そのものが拡大したと考えられる。

日本コカ・コーラはコンビニコーヒーが台頭した時の印象を、「世の中のコーヒーへの注目度がより高まり、コーヒー市場全体が活性化につながると期待した」と話す。

缶コーヒーとコンビニコーヒーは「共存しあえる」

日本コカ・コーラに「缶コーヒーとコンビニコーヒーは共存しあえるか」と質問してみた。その答えは「すでに共存している」というものだった。

「(缶コーヒーとコンビニコーヒーは)お客様が自分のニーズやシチュエーションに合わせて選ぶものであると考えており、コーヒーという大きなくくりの中で、それぞれの役割があると考えております」

またコンビニコーヒーの火付け役であり、缶コーヒーも売っているセブン-イレブンはこう話す。

「実際は缶コーヒーも伸びています。特にスクリューのボトル缶は、飲み干さなくてもいいので移動する人に人気。ドリップとは利用シーンが違っており、好調に推移しています」

コンビニコーヒーと缶コーヒーでは求めるものが異なるのだ。コンビニコーヒーでは、挽きたてのコーヒーにミルクや砂糖を入れて「自分が調整する味」を。一方の缶コーヒーは、メーカーがベストなバランスだと考える「完成された味わい」を提供している。

個人の嗜好が多様化した現代。その影響がコンビニコーヒーを躍進させ、コーヒー市場に活況をもたらしているのかもしれない。