"No Sea Flaca": Cuando La Publicidad Promovía A Las Mujeres A Subir De Peso

Casi con el mismo ímpetu que hoy la publicidad propone eliminar kilos, décadas atrás ofrecía ganarlos para ser más sexy, saludable y popular.

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Resulta muy usual ver disponibles las más variadas dietas para adelgazar, y a la venta miles de cremas, tés, pastillas, batidos, jugos y licuados para eliminar la grasa y lograr "el cuerpo perfecto", ese tan alejado de la realidad que termina resultando imposible de alcanzar, y solo se llega a él con retoques digitales.

Pero no siempre fue así...

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A fines de la década del 40 y la postguerra, el cuerpo bello era el denominado "saludable", es decir, uno no muy delgado. Por primera vez se les decía a las mujeres que debían verse fuertes y poderosas, y la silueta tenía que reflejar eso. Comenzaron las curvas marcadas y ultrafemeninas, y también los rollitos y caderas anchas.

Y salían a la venta cosas como ésta.

Ironized Yeast / Via Pinterest.com

"Los hombres no me miraban cuando estaba flaca, pero desde que gané 10 libras tengo todas las citas que quiero..."

El "cuerpo del verano" era muy diferente al de hoy en día...

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Luego de la guerra entraron al mercado norteamericano y europeo las tabletas de levadura ferrosa (ironized yeast). Una especie de suplemento dietario para ganar peso y hacer la figura más curvilínea.

No... las chicas flacas no tienen sex appeal

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Sí, hubo una época en que ser delgado era algo muy malo. Y podría decirse que en ese momento se aspiraba a ganar peso casi como ahora perderlo.

¡Oh! ¿Quién creería que hace algunas semanas estaba sola y flaca? D:

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Que no te hagan bullying en la playa, mejor engorda unos kilos

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"¿Flaca? Nueva manera de ganar kilos. ¡Tan rápido que quedarás maravillada!"

En Latinoamérica también...

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La moda curvilínea para ser más sexy, glamorosa y popular duró hasta los años 60, y se expandió por todo el mundo occidental. Por estos lados, el suplemento salvador era Plus Forma.

Oh, Dios mío... ¿De cuántas cosas...?

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¡Ya deje de ser flaca!

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Si a ella le funcionó ¯\_(ツ)_/¯

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¿Insistente, no? Casi como ahora, pero al revés

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Pero, esperen un momento...

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Si bien podría decirse que el estereotipo de cuerpo perfecto cambió con el tiempo (y muchas desearíamos haber vivido en otra época), lo cierto es que la tendencia de decirles a las mujeres cómo debían verse para ser aceptadas se mantuvo constante.

De hecho... nos dicen cómo lucir hace ya algún tiempo

Caras y Caretas / Via Daniel Balmaceda

Esta es una publicidad gráfica de la revista argentina Caras y Caretas, del 11 de julio de ¡1917!

"Muchas veces nos han dicho: 'No sé por qué estoy tan delgado; tengo buen apetito y me alimento bien, pero no logro engordar'..."

Caras y Caretas / Via Daniel Balmaceda

Revista Caras y Caretas (Argentina) 27 diciembre de 1919.

Concluyendo...

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"No sea gorda", "no sea flaca". ¿Y si mejor dejamos de decirle a los demás cómo tienen que verse y aprendemos a aceptarnos tal como somos?