É claro que tudo isso não poderia vir em melhor hora para o Instagram ou para sua empresa mãe, o Facebook. O presidente dos EUA, Donald Trump, começou a travar uma guerra total contra o TikTok, que pertence a uma empresa chinesa chamada ByteDance. No fim de semana passado, Trump ameaçou banir o aplicativo dos EUA por causa do que ele chamou de preocupação com o que a empresa está fazendo com os dados americanos.
No meio do drama, o Instagram teve a feliz sorte (embora eu tenha dito que nada passa despercebido ao Mark Zuckerberg) de lançar o que é essencialmente um clone do TikTok. (Sem propósito algum, e-mails divulgados citados em uma audiência do Congresso na semana passada revelaram que o Facebook comprou o Instagram com o objetivo de "neutralizar" um concorrente").
Trata-se realmente de um produto incrivelmente semelhante. Eu tive acesso ao Reels na segunda-feira antes do lançamento público nos EUA e imediatamente fiquei um pouco surpresa com a percepção do Reels em relação ao Tik Tok.
Com o toque de um botão, você pode percorrer o Reels quase exatamente como percorre sua página For You, caindo no mesmo tipo de buraco de rolagem viciante e sem sentido que fez do TikTok um desperdiçador de tempo pandêmico favorito entre milhares.
O acesso inicial estava aberto apenas a editores selecionades, influenciadores e jornalistas, de modo que não havia tantos adolescentes aleatórios, vídeos hilários e animais engraçados que você veria no TikTok, e a lista de vídeos era muito menor. No entanto, muita da cultura parece ter se destacado, com muitos dos mesmos memes, músicas e sons que eu normalmente vejo em minha página ForYou aparecendo no Reels.
Na verdade, enquanto percorria o Reels na terça-feira, vi um vídeo da Ashley Tisdale que tinha acabado de ver, literalmente, na minha página ForYou no TikTok. Muitas pessoas parecem estar apenas carregando TikToks antigos no Reels, o que faz muito sentido, para ser sincera.
Eva Chen, diretora de moda do Instagram, recriou uma enorme tendência TikTok com sua filha como sua primeira tentativa no Reels. E quando eu quis mostrá-lo aos meus seguidores, tudo o que eu tive que fazer foi tocar em compartilhar, e consegui carregá-lo na minha história do Instagram.
Editoras como a Bravo também se prepararam para o próximo lançamento, carregando de forma útil momentos virais para as pessoas atuarem, o que é uma tendência super popular no TikTok.
É claro, a TikTok tem muito a oferecer que o Reels não tem. Sou reconhecidamente horrível na criação de conteúdo, e não posso falar em profundidade sobre como a experiência de criação de vídeos no TikTok se destaca da do Reels. (Eu tentei fazer vídeos em ambas as plataformas, e eles me parecem mais ou menos iguais em termos de facilidade de uso).
Os recursos populares do TikTok, como a capacidade de fazer "Dueto" com outros vídeos, não estão disponíveis no Reels, e o TikTok, é claro, construiu sua própria cultura de memes, sons e criadores que será difícil imitar completamente. O TikTok também tem o seu famoso algoritmo para a descoberta de vídeos, que será difícil de igualar.
Entretanto, minha principal impressão do Reels é a mesma que, em última análise, me levou a parar de usar o Snapchat quando o Instagram lançou seu Stories. É tão fácil ter tudo em um só lugar.
Com o Reels, posso facilmente alternar dos meus Stories para minha página Explorar, e depois para vídeos no estilo TikTok, tudo em um aplicativo. Eu não tenho que construir um novo seguimento no TikTok, e posso ver o que as pessoas que já estou seguindo no Instagram estão postando. Se vejo um vídeo engraçado que quero compartilhar com meus seguidores, posso carregá-lo facilmente para os meus Stories sem ter que trocar de aplicativos. Pude ver influenciadores, muitos dos quais iniciaram no TikTok nos últimos meses para acompanhar as tendências, somente postando no Reels e não mais se preocupando em construir uma nova base de fãs em uma nova plataforma.
É claro, há muitas pessoas, especialmente adolescentes e jovens adultos, que usam o TikTok como seu principal aplicativo de mídia social, que não serão tentados a mudar. Mas para aqueles que usam principalmente o Instagram e/ou Facebook, a facilidade do Reels fará dele uma alternativa extremamente tentadora.
É simplesmente conveniente ter todos os seus seguidores, e todo o seu conteúdo, em um só lugar. E o Instagram, como sempre, acaba de facilitar gastar ainda mais tempo com ele.
Este post foi traduzido do inglês.