Fenty Beauty chegou ao Brasil sem retratar o que a marca tem de melhor
Importantes blogueiras de maquiagem e influenciadoras negras que falam da marca há anos não estão no time de divulgação
Camila Sá
Há 4 anos
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A boa notícia é: a Fenty Beauty, marca de maquiagem da Rihanna, finalmente começou a ser comercializada no Brasil!
A marca revolucionou o mercado da maquiagem em 2017 trabalhando uma enorme opção de tons de base — novidade especialmente bem-vinda para as peles retintas. Somente nesta terça-feira, 18/08/2020, é que os produtos da Fenty chegaram ao Brasil pela rede Sephora.
A Fenty vem fazendo história no segmento de maquiagem por causa de sua linha que considera dezenas de tons de pele. As mulheres negras de peles retintas, em especial, têm muita dificuldade em encontrar produtos de maquiagem. E a Rihanna melhorou isso!
“O ‘negócio’ com a Fenty é que posso obter uma base que é exatamente do tom da minha pele. Eu não preciso mais usar uma base cinco vezes mais clara, ou misturar dois tons para obter o meu (...) Agradeço a Rihanna por isso.” — Viola Davis sobre a Fenty Beauty.
Essa inclusão é algo recente em marcas de maquiagem e se tornou mundialmente forte.
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As campanhas da Fenty no mundo mostram desde modelos até influenciadoras com todos os tipos de pele.
A Fenty prova que todas as pessoas têm onde adquirir produtos de qualidade e apropriados ao seu próprio tom de pele.
Por isso, todo mundo comemorou em massa quando a venda dos produtos no Brasil, pela rede Sephora, foi anunciada na semana passada.
Pode comemorar e reservar aquele espaço no seu necessaire que a marca mais pedida por vocês está chegando na SEPHORA Brasil: @fentybeauty (finalmente!) desembarca no site, lojas físicas e quiosques SEPHORA Studio na próxima terça-feira, 18/08. Preparados?
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Agora, a má notícia: na terça-feira as influenciadoras escolhidas pela Sephora no Brasil começaram a publicar seus posts. E ficou claro que muitos nomes de blogueiras de maquiagem e influenciadoras negras, que falam desses produtos há anos, não foram contemplados.
As críticas na internet imediatamente apontaram que o casting da ação é majoritariamente branco e magro e a falta de influenciadoras importantes, que sempre falaram organicamente sobre a Fenty e ajudaram a popularizar o nome no Brasil. O grande valor da Fenty, que são as bases em dezenas de tons e cores, não é comunicado.
A Josy Ramos, que tem mais de 150.000 seguidores no Instagram, é uma das blogueiras que ajudou a divulgar a Fenty no Brasil. Na noite de segunda ela publicou um IGTV com dicas para ajudar quem iria comprar pelo site e comentando como os produtos funcionam.
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A Camilla de Lucas, que tem mais de um milhão de seguidoras no YouTube, pagou do bolso os produtos para testar e mostrar para seus seguidores.
Eu gastei R$ 2.300,00 só com produtos da Riri pq sou youtuber e vou testar pra vocês. As blogueiras brancas gastam 5k com produtos da Chanel, e se eu agora posso comprar e testar pra pq não? É RIHANNA. Black money não tenho pena! Chega de pegar ref. de produto de preta em branca
Após ver as primeiras postagens das influenciadoras contempladas pela Sephora, a Gabi de Pretas, que fala com mais de 580 mil pessoas com seus vídeos no YouTube, decidiu tirar de suas plataformas conteúdos sobre a Fenty que tinha feito no passado.
gente, eu nem to falando por mim pq já faz tempo que nem foco em maquiagem e graças aos céus nao to precisando...mas procure se as blogueiras pretas que vocês seguem e que tão toda semana fazendo maquiagem estão fazendo a publi de fenty
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Já a Josy Ramos, que além de beleza também fala sobre moda e viagem e tem mais de 170 mil seguidores no Instagram, destacou o fato de que a comunidade de influenciadoras se incomodou com a falta de representatividade da ação:
Se não tivesse o nome deles ali, mas tivessem pessoas como eles pra trazer a representatividade nesses quesitos TUDO estaria diferente. Nossa reclamação hoje não é pelos pretos que estão lá, eles merecem estar lá?! Nossa reclamação hoje é pela FALTA! Ainda teve muita falta!
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Na repercussão, algumas influenciadoras estão mandando mensagens para as contas da Fenty e da Rihanna dizendo que um conceito importante da Fenty Beauty não foi plenamente respeitado no Brasil: o protagonismo negro.
Hi @FENTYCORP u should see what's going on here in Brazil on the launch of @fentybeauty. think that @rihanna would not approve this https://t.co/8QGq1nP6Be
Muitos se alegraram com os nomes que estão nessa campanha. Thelma, Preta, Ludmilla, Sabrina Sato, Larissa Cunegundes, Bárbara Louise, Magá Moura e outros.
Mas a verdade é que para uma marca com mais de 40 tons de base, o público da Fenty no Brasil merecia essa pluralidade em muitas outras cores e formatos.
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