À l'occasion de la fête des mères le 29 mai, la chaîne de parfumeries française Marionnaud a lancé une campagne «Born to be a beautiful woman», soit en français, «Née pour être une jolie maman».
L'affiche n'est pas passée inaperçue sur internet où plusieurs personnes, médiatisées comme anonymes, ont pointé du doigt le sexisme de la pub.
Cher @Marionnaud_Fr, ta pub est vraiment une énorme bouse sexiste. Bien cordialement. #viedemeuf
Bizarre moi je suis plutôt born to be une grosse chieuse militante activiste @Marionnaud_Fr
Et puis on adore l'injonction "soyez mère ET belle", sinon c'est la loose absolue ! 🙈🙈 https://t.co/Sef1aEPHpu
Sur Twitter, des internautes se sont énervés face au message que sous-entendrait la marque en réduisant les femmes à la maternité.
Hey @Marionnaud_Fr exit les femmes qui ne veulent pas ou ne peuvent pas avoir d'enfant?!
La pub marionnaud pour la fête des mères me décourage ... C'est beau de réduire les femmes à la maternité, en 2016 #marionnaudsexiste
Non mais ça va la tête chez Marionnaud ? Écrire en 2016 "née pour être mère " ? 😟 #Feminisme
Marionnaud a réagi sur Twitter en réfutant toute «intention sexiste».
@mompontet 1/3 Navrés de cette réaction à notre campagne. Aucune intention sexiste de notre part
@mompontet 2/3 Chez Marionnaud, nous défendons la singularité des femmes et la diversité des beautés…
@mompontet 3/3 Aujourd’hui nous célébrons les mamans qui sont les + belles aux yeux de leurs enfants. Plus d’infos https://t.co/lTMvANnmBO
Sur Facebook aussi, la marque a bien énervé les gens.
Et une fois encore, Marionnaud a présenté ses excuses.
En tout cas, nous, on préfère de loin cette version de la publicité.
@carolinedehaas @Marionnaud_Fr Voilà ce qu'on en fait chez nous...
«Née pour être qui je veux.»